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Redacción
Viernes, 23 de diciembre de 2016
NEGOCIO PIONERO

El Ajuar, un pequeño Corte Inglés al lado de casa

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Casi setenta años de historia.

El Ajuar cuenta con casi siete décadas de vida. Es uno de los comercios de referencia de toda la ciudad. No en vano lleva más de 40 años en la actual ubicación, en la calle Santo Tomás, 31. Productos de textil hogar, 'homewear' o perfumería son sus principales señas de identidad.

 

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Las raíces de este comercio debemos buscarlas siete décadas atrás en Javier y Mario Sancho Cerdá, quienes siendo unos niños ya vendían entre los vecinos, casa por casa, pañuelos, medias, hilos….al tiempo que trabajaban en la fábrica textil Doménech. Con el tiempo se ubicaron en el mercado de San Roque, situado en lo que es hoy el Centro de Salud e Higiene de la Alameda, hasta que inauguraron en 1958 su primer comercio en la calle San Antonio, bajo el nombre de ‘Javier y Mario. Paquetería y Mercería’.

 

Javier y Mario abrieron un segundo negocio ya en la calle Santo Tomás, junto a la iglesia de San Jorge, al que bautizaron como 'El Ajuar' en 1967 y en 1975  se trasladaban justo a la acera de enfrente donde la tienda ha permanecido hasta hoy en día.

 

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Ester Sancho, hija de Javier y Óscar Mira, que entró como empleado en la tienda siendo muy joven en 1989, son los actuales socios desde el 2001, y quienes siguen llevando adelante este emblemático comercio local. "Es increíble la labor que realizaron Javier y Mario durante tantos años. Fueron unos adelantados a su tiempo. Creaban campañas innovadoras para la época como 'regalar billetes de 1.000 pesetas', que en realidad eran descuentos por este valor en sus productos, introdujeron los ahora clásicos 3x2 y 2x1 y, en especial, pusieron en marcha las tarjetas de fidelización para sus clientes. Se hacían colas a la entrada del comercio. Nosotros solo hemos intentado mantener la esencia, calidad a buenos precios y darle una visión moderna, adaptada al siglo XXI", explican ambos.

 

Hace tres años El Ajuar abrió su tienda on-line, desde donde venden sus productos a numerosos puntos de España como Galicia, Madrid, Extremadura, País Vasco o Cataluña e incluso tienen algún pedido desde el extranjero. Además están presentes en facebook, twitter, pinterest i google+. En la actualidad cuentan con más de 2.000 clientes que disfrutan de la tarjeta especial, por la que reciben descuentos directos al realizar sus compras.

 

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Trabajan marcas punteras del sector como son Bassols, Gamanatura, Hierba o Carlos Luna, en ropa de hogar; Punto Blanco, Massana, Impetus, ZD, Soy Underwear o Egatexen en batas, pijamas y ropa interior y Rochas, Carolina Herrera, Montblanc, ChenYu, Shaphir… en perfumería.

 

Una clientela fiel, un trato personalizado, una complicidad con los clientes, una atención próxima, los trazos de identidad del pequeño comercio, son sus bases fundamentales. Su mayor satisfacción es tener como clientes a los nietos de los primeros clientes.

 

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En lo que se refiere a la campaña de Navidad en la que estamos inmersos han hecho una apuesta en sábanas, con importantes descuentos para estos días.

 

Con los Reyes Magos a la vuelta de la esquina, en El Ajuar podemos encontrar cientos de opciones de productos que regalar y con los que acertar seguro con los gustos de familiares y amigos, puesto que Ester y Óscar, te asesorarán de forma personalizada y acertada.

 

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