La publicidad en internet es una de las armas más necesarias de las empresas que quieren expandir su negocio más allá de las fronteras clásicas. Su evolución es constante y cada vez aparecen nuevas modalidades que se integran en los soportes que requiere el momento. Una de estas es la compra programática, también llamada publicidad programática, y que hace referencia a la compra automatizada de publicidad online.

Se trata de un proceso a tiempo real que utiliza algoritmos y datos para que los anunciantes en internet puedan tener acceso a espacios publicitarios sin tener que intervenir una persona. En este tipo de subastas, quien se quiere anunciar establece el precio máximo de puja que quiere pagar por impresión, según el tipo de cliente al que quiere llegar y la segmentación que tenga definida.

En Inprofit explican que la información que proporciona el Big Data hace que se creen distintos segmentos de audiencias, ya que se sabe el comportamiento y gustos de cada usuario. Esto proporciona más eficiencia al anunciante, porque va directamente al perfil de cliente que quiere. De ahí que la meta de la compra programática sea acceder de manera más directa a un público objetivo real para cada empresa que se anuncia. Según la respuesta del usuario que recibe el anuncio se puede optimizar la campaña, ya que se sabe en todo momento cómo ha reaccionado este a la publicidad mostrada permitiendo realizar acciones de remarketing para impactar de nuevo a estos usuarios.

Una campaña de compra programática se muestra en diferentes tipos de anuncios. El display es aquel que aparece en webs, ya sea en el smartphone, la tablet o el ordenador. Los formatos del display varían en función del tipo de contenido que se ve. Están los banners, fijos o animados, aunque ahora también se despliegan, se expanden y se pueden hacer a medida del anunciante. Los vídeos también forman parte de este tipo de anuncios. Los hay que se abren solos, al pasar el cursor, o que se expanden al llegar a ellos.

En Inprofit señalan la importancia que han adquirido en los últimos años las App’s, que también llevan incorporados elementos relativos a la compra programática. Existen banners que se colocan en cualquier parte de la App. También anuncios interactivos en momentos de transición o vídeos.

El objetivo de la publicidad programática es dirigir un producto o servicio a ese público concreto que, según las audiencias estudiadas y creadas previamente, tengan más probabilidad de estar interesados en ello. Y para poder poner en marcha este tipo de campañas, lo mejor es dejarse asesorar por empresas que trabajen en este área y sean expertos en poder orientar a las empresas en su camino de expansión por internet.