Con su campaña de comunicación "Cuestión de valores". Novaire ha quedado finalista de los premios que organiza la SEGG y la Fundación Matía, “Nueva imagen de la vejez” cuyo objetivo es promover una imagen real y no estereotipada de las personas mayores en los medios de comunicación. La campaña de comunicación “Cuestión de valores” se centra en definir y reflexionar sobre doce valores relacionados con las personas mayores, y que se plasman en el calendario 2012 de Novaire, intentando sensibilizar a la sociedad de su importancia. La sexualidad, el edadismo o la heterogeneidad, entre otros, son definidos y acompañados de imágenes en blanco y negro de personas mayores, sin maquillaje, con arrugas, y con una expresividad que impacta y a la vez nos muestra la belleza que nos niegan los tradicionales medios de comunicación.