Cada vez son más los japoneses que conocen Alcoy y sus elementos más turísticos.

El último ejemplo está en la participación de Alcoy en la feria Jata Tourism Expo Japan 2018, celebrada en Tokio en el año que se cumple el 150 aniversario de las relaciones diplomáticas entre España y el país nipón. La ciudad se ha promocionado a través de la Asociación Hispano-Japonesa de Turismo (AHJT).

Entre otros soportes, los japoneses han podido hojear un folleto promocional en su idioma en los que se destacan los encantos de la ciudad. En ellos se muestran imágenes de distintos aspectos, como los Moros y Cristianos. Miembros de AHJT estuvieron durante las pasadas Fiestas en Alcoy y tras los lazos estrechados, se ha acordado llevar a cabo un farmtrip para promocionar el destino alcoyano en Japón.