Els alcoians i les alcoianes ja estan acostumant-se a veure càmeres, llums i equips de producció audiovisual en els carrers del centre o en algun dels molts paratges naturals que envolten la ciutat, tant al Parc Natural de la Serra de Mariola com al de la Font Roja.

Des de fa ja vint anys, quan es va rodar el llargmetratge Manolete, amb Adrien Brody, Penélope Cruz, Santiago Segura o Juan Echanove, Alcoi ha convertit de manera continuada les localitzacions catalogades per la Film Office en escenaris per a anuncis, pel·lícules, programes de televisió o documentals. Durant 2025, l’oficina —dependent de l’Oficina de Turisme de l’Ajuntament d’Alcoi— ha tramitat vint registres d’entrada relacionats amb rodatges o consultes de localització.

Entre les produccions més recents destaquen el film Morir no siempre sale bien, de Claudia Pinto, o la road-movie sobre l’obra de Vicent Andrés Estellés Seràs per sempre. També s’han utilitzat escenaris alcoians en programes com Un país en bicicleta de TVE, Un país sobre rodes d’À Punt, un dels capítols de Es Mediterráneo de Cuatro o diversos reportatges per a la cadena alemanya ZDF.

Pel que fa a anuncis, l’espai del Campus de l’UPV va servir de plató per a un spot de Caixa Ontinyent i, més sorprenent, per a la promoció d’un cotxe elèctric xinés. Alcoi també és escenari habitual de sessions fotogràfiques per a promocions turístiques, catàlegs de marques de sabates i altres projectes visuals.

El treball de la Film Office és clau per assolir un dels objectius municipals: que la indústria local puga oferir els seus productes al sector audiovisual. Per a la regidora de Turisme, Lorena Zamorano, l’oficina és un instrument d’impuls fonamental, ja que per a l’Ajuntament  "és essencial projectar Alcoi com un destí de rodatges professionalitzat, fent del nostre ric patrimoni industrial i natural un actiu que enforteix el talent creatiu local i la seua capacitat per a generar grans projectes".