El treball que presentem és una anàlisi des de les perspectives de la Publicitat i el Disseny Gràfic. Forma part del Treball de Fi de Grau que la firmant d’aquest article va realitzar en 2023, qualificat amb excel·lent.

En plena postguerra, quan el país respirava amb por i cautela, l’Ajuntament va apostar per una imatge poderosa per anunciar les seues celebracions més identitàries. El resultat va ser el cartell de les Festes de Moros i Cristians de 1940, firmat per Chapí, encara que altres fonts l’atribueixen a Edelmiro Cutanda.

Custodiat hui pel Casal de Sant Jordi i difós en el seu moment per l’Ajuntament d’Alcoi, el cartell es presenta com una finestra cromàtica a una ciutat que volia tornar a celebrar-se a si mateixa. És una peça que no sols anunciava unes festes, sinó que afirmava un caràcter.

Un rostre que domina l’escena

El protagonista absolut és un moro de mirada intensa, modelat amb contrastos marcats i colors càlids, saturats fins a quasi vibrar. No és un personatge anecdòtic, és un símbol. Sense entrar en interpretacions sobre una possible relació amb els soldats marroquins que van lluitar amb el bàndol revoltat, el seu rostre ocupa el centre emocional del cartell, com si tota la festa orbitara al voltant d’eixa expressió ferma i orgullosa.

Les ombres, curiosament blaves, però amb una temperatura quasi càlida, aporten volum i dramatisme. El turbant combina blanc i blau, establint un diàleg visual amb el cel, també d’un blau profund, resolt amb taques pictòriques i esquitxos d’estreles puntuals.

Sant Jordi, línia i llum

A la cantonada superior esquerra apareix Sant Jordi sobre el seu cavall, a penes delineat en blau sobre fons blanc. Es tracta d’una imatge realista reduïda a la seua essència gràfica. El blanc el converteix en una aparició lluminosa, quasi visionària. No competeix amb el moro, sinó que l’acompanya des de l’alt, com a guardià simbòlic de la composició.

Al darrere, el castell emergeix en tons grocs que es fonen amb el fons. La bandera cristiana oneja a la torre i aporta moviment a una escena ja carregada de tensió festiva. L’escut de la ciutat completa el conjunt i l’ancora al territori.

Un esclat càlid

El fons taronja, il·luminat amb groc, banya el cartell en una atmosfera ardent. Predominen els colors càlids, intensos, quasi solars, potser en al·lusió a la simbologia dels vencedors. El blau actua com a contrapunt estratègic, equilibrant la composició i reforçant la dualitat temàtica.

No és un cartell tímid, sinó una declaració visual. 

La paraula “Alcoi”, en majúscules i amb ressò

La tipografia, amb serifa i en majúscules, combina negre i taronja fosc. El nom “Alcoy” se situa a la part inferior, just sota el rostre del moro, acompanyat de l’escut. Apareix en negre, amb ombra blanca i un interlletres generós que li confereix solemnitat. Primer es veu el rostre; després, el nom. Com si la identitat tinguera rostre i firma.

En diagonal ascendent, des del cavall cap a la cantonada superior dreta, es llig: “Fiestas tradicionales de San Jorge Mártir. Del 20 al 30 de abril de 1940”. La paraula “Tradicionales” i la data destaquen en taronja, subratllant la idea de continuïtat i calendari. La composició és dinàmica i guia la mirada cap amunt, com una bandera al vent.

La disposició dels textos permet una lectura ordenada del missatge: què s’anuncia, quan i on, abans d’entrar en el motiu visual.

En la franja inferior, el cartell desplega el programa: festes religioses, certamen literari, activitats esportives, tirades de colomí, il·luminacions extraordinàries, focs artificials i exposició d’industrials d’Alcoi.

Tècnica i missatge

Realitzat amb tècnica mixta i reproduït mitjançant litografia en òfset, el cartell demostra un notable domini del color i de la síntesi simbòlica. Combina una figuració clara amb un tractament expressiu del fons i de la llum.

En 1940, Alcoi no sols anunciava les seues festes: les pintava amb intensitat. Este cartell no és un simple suport gràfic, sinó una escena congelada on tradició, identitat i color es fonen, deixant entreveure el moment històric en què va ser concebut.