El treball que presentem és una anàlisi des de les perspectives de la Publicitat i el Disseny Gràfic. Forma part del Treball de Fi de Grau que la firmant d’aquest article va realitzar en 2023, qualificat amb excel·lent.

Un canvi d’estil evident
El cartell de les festes de Moros i Cristians d’Alcoi de 1959, obra d’Alfonso Saura Llorens, marca un punt d’inflexió en l’estètica de la cartelleria festera. Després d’uns anys dominats per formes planes i composicions més esquemàtiques, aquesta obra aposta clarament per un retorn al realisme, deixant de costat els colors plans i les figures simplificades dels cartells anteriors.

Sant Jordi com a figura central
La composició està protagonitzada per Sant Jordi, representat a peu i subjectant el seu cavall. La imatge recorda una escultura renaixentista, tant per la postura com pel tractament del volum. El sant apareix tranquil, amb el casc a la mà i la mirada dirigida cap al sòl, evitant el contacte amb l’espectador. El cavall, també quiet i frontal, reforça aquesta sensació de serenitat i equilibri.

El retorn al volum i al detall
Un dels aspectes més destacats és la recuperació d’una representació més naturalista. El cartell abandona la bidimensionalitat dels anys anteriors i introdueix volum, profunditat i detall, amb una clara voluntat de donar cos i presència a la figura. Aquesta aproximació acosta la imatge més a la tradició artística clàssica que no a les tendències gràfiques més modernes del moment.

Color i jerarquia visual
La paleta cromàtica és reduïda però efectiva, amb predomini del roig sobre fons ocre. El roig s’utilitza per destacar elements clau i guiar la mirada de l’espectador, aportant contrast i força visual sense recarregar la composició.

Una tipografia funcional
La tipografia, en majúscules i amb variacions de gruix, combina roig i blanc per reforçar la llegibilitat. “Alcoy” apareix destacat a la part superior, mentre que la resta de la informació es disposa a la zona inferior, deixant lliure el centre del cartell per a la imatge principal.

Més que un cartell anunciador
En conjunt, el cartell de 1959 no sols anuncia les festes, sinó que reflecteix un canvi de paradigma. Amb el seu retorn al realisme i a la representació volumètrica, trenca amb l’etapa anterior i recupera una mirada més clàssica i artística per a representar la Festa.